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《​联动宋城景区,37网游把模拟经营玩出了新花样》

游戏类型:冒险 恐怖 剧情 香港 2008 

制作团队:彼得·弗兰森 罗纳-李·西蒙 弗兰克·格里罗 凯文·扬森斯 西蒙·万 

制作公司:丽萨·约翰逊 西蒙·赛伦·琼斯 

游戏介绍

​联(🌡)动宋城景区,37网(➰)游把模拟经营玩出了(🌺)新花样

导语:“掌柜的,赚钱啦!”


说起《清明上河图》,你会想到什么?


在2020年以前(🏡),你或许会惊叹于它的传世价值,以及细微之(🙉)处对北宋汴京繁荣景象的精致刻画。2020年,以《清明上河(💅)图》为灵感制作的模拟经营(👴)游戏成功突(✅)围后,你可能对这幅中国名画又有了一层游戏商业认知:(👮)清明(🤚)上河图画风+模拟经营玩法,有戏!


5月初,由厦门延趣研发、37网游发行的(🙏)国风模拟经营手游《叫我大掌柜》上(🉑)线,并于近日发布「大宋风(🎠)华,掌柜(👞)之约」宣传片,开展首个宋代主题的“游戏+景区”跨界联(🤧)动,成功实现市民大众与游戏玩家的破圈——而这似乎也进一步证明了清明上河图画风+模拟经营玩法触达大众用户的天然优势。


但这对竞争激烈(🤓)的游戏市场来说,事实上只是敲门砖。如(🔣)今复盘来看,浓厚的历史底蕴、独特的题材切入点以及优质营销策略,是《叫我大掌柜》脱颖而出的关键原因。



游戏文创相互赋能,重新刮起千年宋风


杭州宋城景区,一位女孩执伞(🍷)漫步,“大掌柜,您上眼”的呼唤令她顿住脚步。随即,一副清明上河图画卷在她面前徐徐展开,女孩沉浸其中,恍惚间仿佛穿越画卷之中,伴随一曲(🏁)古(🎑)风音乐,用舞蹈演绎(🥃)出了宋朝市井生活的(💄)点点滴滴。视频最后,女孩神思归位,重返现代,在《叫我大掌柜》的指尖操作中欣然离去(❇)——这是《叫我大(🙀)掌柜》与宋城景区联动宣传(🎄)片的核心内容。



作为一款国(🚭)风模拟经营游戏,《叫我大掌柜》以《清明上(🙄)河图》为美术灵感刻画宋代风貌、玩法重在还原宋朝经商生活,与宋城景区联动有着天然契合度:宋(👬)城是杭州市第一个反映两宋文(🥤)化内涵的主题公园(☔),主体建筑依据《清明上(🛑)河(🔑)图》而建(🎨),景区内街道纵横,茶楼酒肆,充满宋代的市井生活与烟火气息。两者都称得上是“活的(🥨)清明上河图”。


本次联动以“共同还原千年宋风”为内容指导,打通虚拟与现实——游戏内,《叫我大(🥦)掌柜(🖥)》与宋城景区融合宋代的建筑科技、商业文化、风土人情(💼)等元素,从画风、玩法出发,还(👥)原真实的宋代生活,为玩家打造了线上沉浸式宋代经商体验。


线下,以宋城景区为取景地,将“大掌柜”在(🍀)客栈、酒坊、戏台、账房、钱庄等行当的体验拍摄成实景宣传片,向现代大众传递宋朝市井万象的繁荣及魅力。



游戏需要承(👢)载更多文化价值,景区需要借(🗽)助潮流的形式刷新(🔩)感官体验,因此新文(💁)旅也成了时下大(🔱)热联动项(📴)目。本次跨(🏂)界联动以“首个宋代主题”为核心宣传点,通过展现不同艺术(🐒)形式下的千年宋风,也实现了更高价值的游戏文创相互赋(🎛)能:


一方面,宋城积淀已久的文化内涵,充满烟火气息的真实宋朝市井体验,给《叫我大掌柜》打造沉浸式的“清明上河图”提供了更(💻)直观、更细致的参考,宋城的魅力也通过第九艺术得到全新的展示机会。另一(🐃)方(🦆)面,《叫我大掌柜》本就注重以创新的形式(🖕)汇聚和演绎优秀的中国传统文化,本次联动(🌘)给了他们机会,去探索(🛍)游戏与特色主题文旅融合的新模式,并赋(😁)能景区(🐸)的旅游文创(👩)产业。


而对两者的共生对象来说(👰),不管是《清明(🐰)上河图》,还是其中反映的宋朝市井文化,都将得(🚎)到更好的创新化发展,这也是普遍存在(😣)于当今游戏行业的正向价值观——继承和(🐾)传播中华优秀传统(🕊)文化。


在《清明(🗼)上河图》里富甲一方


那么,《叫我大掌柜》究竟(👯)是一款怎样的产品?


单单宋朝这个关键词,其(🎽)背后所蕴含的历史文化,已(✅)经足以令《叫我大掌柜》从市场上一众模拟经营游戏中脱颖而出:繁荣昌盛的(🎅)汴梁城,九衢三市风光丽,车水马龙,鳞次栉比,根正苗红的玩家对(👒)此会有种天然的亲切感。


在此背景下,游戏美术采用能(🤫)最大程度还原宋代风貌的水墨画,并(📙)借鉴了《清明上河图》经(🏤)典鸟(🚯)瞰视角、散点透视法组织画面——仅仅看到登陆(📬)界面的虹桥局(⬆)部图,你可能就会忍(🥂)不住感叹“就是这个味儿!”


与之形成强(🎇)烈反差(🍾)的,是厚涂风格的人物立绘,色彩丰富,兼具立体感和质感,角色演绎也因此更加生动形象。



游戏以“宋代市井经营”为切入点,玩家面对的不再是常见的田园牧歌、开荒建造式模拟经营体验,而是在宋代市井气息的环绕下,经商买卖、招伙计、纳贤才,当一个富(🔟)有又快乐的掌柜——游戏提供了掌柜(😯)、店小二、厨子、捕头、秀才五(👁)个初始身份,但都将在一分钟内得到殊途同归的人生经历。


《叫我大掌柜》融合了经典(😜)的放置挂机玩法,游戏主界面(🍬)共有(🈵)府邸、商铺(🔠)、门客、关卡、城(♿)郊、背包六大系统,你可以在府邸中培养徒弟、珍兽(😵),与知己谈心;(🍊)在商铺系统中经营钱庄、客栈、米铺等买卖,努力提升个人声(🚆)望,招揽更多门客为你(🔘)打工赚钱。



关卡系统被定制成了(🛹)商道贸(🤙)易,竖版闯关过程中会触发各(📪)种随机事件,与大boss会面也强调在商言商,根据赚钱数目决定双方议价的胜负。随着你积累的财富越来越多,住宅也渐趋豪华,民瓦(🌹)房、四合院、豪绅大院(✒)、背山庄园、亲王府,甚至能乔迁至皇城。


当然,生活不只有赚钱,《叫我大掌柜》也用各种市井细节来填充玩家的宋代经营体验:你可以在汴梁酒楼举办宴会、参与商战、布施行善;或是游历四方,落脚茶馆、绸缎庄、衙门、山寨、镖局等地,偶遇各种专属突发事件。



总的来看,游戏操作虽然操(🕣)作简单,但各种(🍿)元素之间的培养、升级互相协同牵制,你(🦇)需要积累更高的数值,获得充足的资源,才能去解锁、探索更多深度内容和关卡。在画风和题材的包装下,《叫我大掌柜(🚖)》的古代模拟经商体验别有一番风(💗)味。


“额滴神啊”,中华文化向海外发起进攻


深入接触到放置经营玩(😰)法前,《叫我大(🉐)掌柜》带(🖕)给你的惊喜,除了《清明上河图》水墨画风,一定还有属于“掌柜”角色的陕西方言配音——“额错咧,额一开始(🛰)就错咧!额如果不嫁过来,额滴夫君就不(🎪)会死”——是不是勾起了(🕦)你观看那部古装情景喜剧的回忆?


《叫我大掌柜》是一款着重刻画中国古代市井经商的游戏,如果票选当今大众最(🕹)喜爱的此类题材文艺(🍵)作品(🐁),《武林外传》当仁不让。项目组基于对市场和用户的精准洞察,邀请到《武林外传》原班人马拍摄创意广告视频——(📵)此举既符合产品调(🚋)性,也成功通过代言人自身的经典荧幕形象调动起粉丝情(🐯)怀,收获大批泛娱乐用户的关(🦌)注下载。



另外,《叫我大掌柜》制作买量素材也颇为用心。截至发稿,游戏持续投放天数近40天,总素材数超6000条,不仅借助代言人、游戏玩法等优势吸引用户,甚至(🕝)紧跟时下热点,推出“饮茶先啦”等热门买量视频,可(📰)以说每天都在用全新有(⛹)趣的(🕜)素材为游戏导流。



得益于差异化的题材和优质营销策略,《叫我大掌柜》旗开得胜,上线当天成功拿下iOS免费榜TOP1。


而早在风靡内地之前,《叫我大掌柜》去年Q4上线港澳台,均实现登陆iOS免费榜头部的佳绩。即使是在文化背景不同的韩国市场,凭借中国古风题材和独到的宣发(⏸)手段,1月份上线后,最高(🔫)也成功(🎻)拿下iOS免费榜TOP2,畅销榜TOP5的好成绩。截(😌)止5月27日,游戏仍在韩国iOS畅销榜排名第11。



由此,《叫我大掌柜》不仅实现对中国优(♊)秀传统文化的传承和创新发展,也成功将(🌊)中国优秀传(🏝)统(📥)文化传播(🍊)到海外,增加国内各(♑)个年龄(💷)层用户、以及国际(🧟)玩家(❕)对中华文化的认知和认同感。


结语


37网游(或者说背后的三七互(🚏)娱),国风模拟经营游戏,过去当这两个对象同时出现时,你很难(🥘)把它们联想(🛤)在一起。而今,随着多元化战略的部署,三七互娱在模拟经营、卡牌、SLG、女性向等多个品类都展开了深度探索,也接连推出了下载、流水表现亮眼的产品。


现在的三七互娱,已逐渐跳出由魔幻ARPG构建的品类舒适圈,拓宽了自身成长空间,也降低了单一品类对其业绩造成的波动。而在三七互娱多元产品布局、全球化发(🍁)展战略下,未来,我们能看到更多征服海内外市场的产品出现,或许题材(🏬)新颖,或许玩法(🐃)创新,或许美术独树一帜,它们将一同为三七(🦓)互娱提供养分,确保它枝繁叶茂。

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